광저우소식
![[레벨:5]](http://www.chinahome.kr/modules/point/icons/default/5.gif "포인트:2740point (49%), 레벨:5/30"){kind=icon}
방지기中 소비시장 3대 변수, 4대 트렌드
(출처 : KOTRA 중국투자뉴스 제192호 (
- 3대 변수 : 정부의 소비촉진 정책, 사회보장제도 개선, 도시화 확대 -
- 4대 트렌드 : 개성중시, 사치품의 대중화, 녹색바람, 안전의식 제고 -
□ 글로벌 경기침체 불구, 두자릿수 성장률 기록
○ 지난해 글로벌 경기침체에도 중국정부의 강력한 내수경기 부양정책에 힘입어 중
국 소비시장은 두 자릿수의 높은 성장세를 유지
- 2009년 중국의 소비품 소매총액은 전년대비 15.5% 증가한 12조 5343억 위앤
에 달했으며 물가요인을 제외한 실질성장률은 16.9%에 달함
- 지난해 분기별 성장률을 살펴보면 3분기 이후 소폭의 상승세를 보이고 있어 올
해 소비시장의 전망을 밝게 해주고 있음
□ 소비증가율, 90년대 이후 최초로 농촌 >도시
○ 중국정부의 농촌지역 지원정책에 힘입어 농촌 소비시장의 증가율이 도시지역을
추월하며 새로운 성장동력으로 떠오르고 있음
- 2009년 도시지역 소비품 소매액은 전년대비 15.5% 증가한 8조5000억 위앤을
기록했고 현급 이하 소비품 소매액은 15.7% 증가한 4조 위앤에 달함
- 농촌지역 소비품 소매증가율이 도시지역을 넘어선 것은 1987년 이후 처음
- 중국정부는 2009년 농촌지역의 가전 및 자동차 구입에 대한 보조금 지급을 확
대했으며 2005년 이후 농촌지역의 유통시스템 구축에 박차를 가하고 있음
□ 中, 글로벌 소비시장으로 부상
○ 주요 선진국 소비시장의 침체로 중국 소비시장의 상대적 성장세가 더욱 두드러지
게 나타나며 명실상부한 글로벌 소비시장으로 자리매김
- 중국은 세계시장에서 △최대 자동차 시장 △ 2대 사치품시장 △ 2대 금장신구
시장 △ 3대 의료시장으로 부상
○ 2009년 중국의 자동차 판매량은 전년대비 46.2% 증가한 1364만 대를 기록하며
세계 최대 자동차 시장으로 부상
- 2009년 12월 한 달 판매량은 전년동기대비 92% 증가한 141만 대에 달함
- 중국정부의 자동차 구입 세금감면 및 고연비·저오염 차량 보조금 제공 등의 조
치로 신규차량 구매 증가
○ 글로벌 경기둔화로 각국의 사치품 시장이 침체국면을 보인 반면, 중국의 사치품
시장은 전년대비 12% 증가한 96억 달러로 세계 사치품시장의 27.5%를 차지(세
계 2대 사치품 시장)
- 반면 미국과 일본의 사치품 판매액은 각각 16%와 10%의 감소율을 기록
□ 올 중국 소비시장 3대 변수
○ 정부의 소비촉진 정책 ⇒ 지난해 이어 올해도 정부의 소비촉진 정책 지속
- 2009년 12월 중국 국무원 상무위원회는 2010년 소비촉진 지원정책을 강화하는
한편, 2009년에 시행됐던 주요 정책을 개선해 지속적으로 시행할 것이라고 밝힘
- 올해 들어 가전하향(家電下鄕) 대상제품 중 컬러TV의 가격상한선을 종전의 2
배 상향된 7000위앤으로 조정하는 등 대상제품의 범위를 확대할 방침
- 또한 보상판매 제도인 이구환신(以舊換新) 정책을 확대해 가전제품의 보상판매
시범지역을 기존의 9개에서 추가로 늘리는 한편, 자동차 보상판매를 위한 재정
보조금도 10억 위앤에서 50억 위앤으로 확대 예정
○ 사회보장제도 개선 ⇒ 소비활성화 기대
- 중국은 사회보장제도 개선을 통해 소비의욕을 높여 소비시장을 활성화하고자 함
- 중국정부는 올해부터 양로보험과 의료보험의 지역간 이전을 추진
- 2009년 3월 소비자 신뢰지수가 바닥을 찍은 후 지속적인 상승세를 보이며 사회
보장제도 개선과 경기회복세는 소비자 신뢰지수 상승을 촉진할 전망
최근 중국의 소비자 신뢰지수 변화 추이
자료원: 중국 통계국
○ 도시화 확대 ⇒ 새로운 소비동력 제공
- 도시의 광역화와 농촌의 도시화가 전국적으로 진행되고 있어 새로운 소비동력으로 작용
- 도시화율 1%p 상승은 100만~120만 농촌인구를 도시인구로 변모시키고 도시인
구의 소비가 농촌인구 소비의 2.7~3배에 이르는 것을 감안하면 1.6%p의 소비
제고 효과가 기대
- 기존 1선 도시 중심의 도시화에서 2, 3선 도시 중심의 도시화로 확대되며 중국
의 도시화 지역은 전국으로 확대
- 중소도시의 도시화 확대는 인근 농촌의 취업기회 제공과 소비활성화에 크게 기
여하는 것으로 나타남
소비시장 4대 트렌드
○ 개성중시, 소비자시대 도래
- 개성을 중시하는 소비트렌드가 확산됨에 따라 전문가의 의견보다 개별 소
비자의 취향이 더욱 강조되며 인터넷을 포함한 각종 매체의 발달로 소비
자의 영향력 확대
- 소비자 영향력 확대로 P&G, 나이키 등 다국적 기업은 소비자 의견을 제품개발에 적극
반영하고 있음
○ 사치품의 대중화 경향
- 중산층의 소득수준 증가와 시장개방의 영향으로 사치품에 대한 소비자 선호도가 갈수록 증대
- BMW, BENZ 등 고가의 내구재 사치품에 대한 관심이 높으며 일반 소
비자들은 이들 제품을 구입하기 어려운 보상심리로 가방, 향수 등 소비
재 사치품을 구입
- 낮은 소득수준에도 높은 소비수준으로 월광족(月光族, 월급을 모두 소비하는 소
비군) 등의 신조어가 일상 속에 정착
○ 소비시장에 녹색(Green) 바람
- 중국정부의 환경보호 강화와 교육수준 제고로 대도시를 중심으로 소비자의 환경의식
은 높아진 추세
- 2009년 전국 1만2000명의 소비자를 대상으로 설문조사를 실시한 결과
약 85%가 환경오염 기업에 대해 부정적 인식을 하며 녹색제품을 선호
한다고 밝힘
- 월마트는 2009년부터 환경전략을 시행 △ 에너지 절감 40% △ 비닐봉지 사용
절감 80% △ 용수효율 50% 제고 등의 성과를 거둔 바 있음
○ 中 소비자의 안전의식 제고
- 정보채널의 다양화 및 소비자의 교육수준 상승과 함께 최근 중국 내 빈번한
식품안전 문제 발생으로 소비자들은 과거와 달리 설명서, 라벨을 꼼꼼히 읽
어보는 등 제품정보에 대한 관심이 크게 높아짐
- 최근 도요타 리콜 사태 등 소비자의 기업윤리에 대한 기대수준이 크게 높아져
기업차원의 적극적 대응이 요구됨
- 2009년 중량집단이 처음 출시한 고급 과즙음료는 원산지 효과를 강조하는 한
편 홈페이지 등을 통해 원산지 정보를 투명하게 제공함으로써 단기간 내 대량
의 소비자를 확보
| 번호 | 제목 | 글쓴이 | 날짜 | 조회 수 |
|---|---|---|---|---|
|
10.
기타
Asia_中, 선진국 될 수밖에 없는 10가지 이유
|
||||
9.
기타
홍콩-주하이-마카오 대교 설립과 영향 (KOTRA)
|
||||
8.
관광
중국인 해외 여행객을 잡아라
|
||||
7.
기타
中, 2010년 부동산 투자시장 전망
|
||||
|
»
기타
中 소비시장 3대 변수, 4대 트렌드
|
||||
